Deine Website soll dir das Leben leichter machen. Dafür braucht sie eine funktionierende Technik, ganz klar. Aber auch die Texte spielen eine wichtige Rolle. Sonja Mahr, Mentorin für Marketingtexte & Sichtbarkeitsmut, erklärt in diesem Artikel, welche vier Fragen deine Website-Texte beantworten sollten, um dir Zeit einzusparen und Kund*innen zu bringen. Lies hier weiter.
Wanted: Website-Texte, aber nicht nur irgendwelche
Viele Selbstständige, die ihre Website selbst aufsetzen oder das an Webdesigner*innen auslagern, stoßen früher oder später auf die Frage: „Was sollten meine Website-Texte unbedingt beinhalten?“ Denn so einfach, wie das auf den ersten Blick erscheint, ist es dann oft gar nicht mehr, wenn sich plötzlich jede Zeile zieht wie Kaugummi und das Textdokument nach Stunden immer noch nur ein Viertel gefüllt ist. Aber um online zu gehen muss da ja irgendwas stehen, sie kann ja nicht ohne Text bleiben! Im besten Fall sogar nicht nur irgendwas, sondern wertvolle Infos, die dafür sorgen, dass die Seite nicht nur online gehen kann, sondern auch deine Zielgruppe überzeugt. Lass uns also mal genauer hinsehen, was du unbedingt in deinen Website-Texten erwähnen solltest, wie du damit mehr Kund*innen gewinnst und gleichzeitig eine ordentliche Portion Zeit einsparst.
4 inhaltliche Säulen, die jede Solopreneur-Website braucht
Stefanie hat es in ihrem Artikel, warum jeder Selbstständige eine eigene Website braucht so treffend formuliert: Eine gute Website erledigt viele Aufgaben für dich. Dem stimme ich vollends zu, denn wenn du dir einmal vorab die wesentlichen Fragen stellst, kannst du Tag für Tag davon profitieren. 4 dieser wesentlichen Fragen zu deinen Inhalten sehen wir uns jetzt genauer an.
„Worum geht es hier?“ oder „Die Website-Orientierungshilfe“
Angenommen, du schlenderst durch die Fußgängerzone und siehst einen Laden, der dir gefällt. So sehr, dass du stehenbleibst und ihn betrittst, um dich umzusehen. Welche Gedanken gehen dir im ersten Moment durch den Kopf? Höchstwahrscheinlich wünschst du dir zunächst Orientierung, eine Art Anhaltspunkt, wie und wo es für dich als Gast in diesem Geschäft weitergehen kann. Im Laden kann diese Aufgabe eine Hinweistafel übernehmen, oder ein freundlicher Verkäufer, der auf dich zugeht. Aber wie machst du das auf deiner Website?
Nun, es gibt zwei wesentliche Faktoren dafür:
Orientierung durch Struktur, z.B. ein klar benanntes Menü
Orientierung durch Klarheit, z.B. durch direkt verständliche Informationen
Sorge also dafür, dass auf den ersten Blick klar wird, worum es bei dir geht und was man wo findet. Benenne beispielsweise nicht mehrere Menüpunkte gleich, das verwirrt leider sehr und sorgt leicht für Fragezeichen im Blick der Websitebesucher*innen. Und wer die ersten Fragezeichen sieht, ist nicht mehr weit davon entfernt, den Schritt zurück und wieder raus aus dem Laden bzw. eben weg von deiner Website zu tun. Das wollen wir ja nicht!
Was kannst du außerdem tun? Begrüße zum Beispiel mit einer klaren Kernaussage, die ausdrückt, was genau du für wen anbietest. Dafür eignet sich beispielsweise das Format des Elevator Pitches für Selbstständige ganz hervorragend.
Diese Vorteile bringt dir die erste Säule
Je schneller klar wird, was du machst, umso schneller klicken sich die Menschen weiter zu deinem Angebot. Umso weniger unsichere Nachfragen bekommst du auch, ob man dich denn nun richtig verstanden hat. Du musst viel weniger erklären und kannst dich auf das Wesentliche konzentrieren: die Arbeit mit deinen Kund*innen.
„Mit wem habe ich es zu tun?“ oder „Passt das zwischen uns?“
Wenn du eine Dienstleistung oder ein Coaching verkaufst, bei der bzw. dem du persönlich mit deinen Kund*innen zu tun hast, lohnt es sich, diese Frage zu beantworten, weil Menschen einfach gerne wissen, mit wem sie da möglicherweise zusammenarbeiten. Vermittle also unbedingt über deine Website-Texte einen ersten Eindruck von dir als Expert*in, wie auch als Mensch und gib deinem Gegenüber damit die Chance, dich ein bisschen besser einschätzen zu können.
Das ist online tatsächlich elementar wichtig, weil die komplette Ebene des persönlichen ersten Eindrucks von deiner Website (und ggf. deinen Kanälen wie Blog oder Social Media) geleistet wird. Du selbst bist ja gerade nicht anwesend, wenn jemand auf deine Website stößt und sich einen ersten Eindruck macht: Gute, empathische Vertretung ist also entscheidend.
Trau dich und nenne nicht nur die harten Fakten zu deiner Arbeit, sondern werde auch persönlich. Dazu gibt es verschiedene Möglichkeiten:
Reichere die Fakten, wie z.B. die bereits erwähnte Kernaussage, um persönliche Nuancen an
Erwähne deine Werte in deinen Texten
Wichtig ist hier, die Balance zu wahren. Es gibt sehr nüchterne Websites, die keinerlei persönliche Note enthalten, was sehr schade ist, weil du darüber nur schwer einen Eindruck gewinnen kannst. Es gibt aber auch Websites, die ein bisschen zu viel des Guten kommunizieren. Die komplette Lebensgeschichte ist meist gar nicht notwendig, versuch dich am besten aus einem guten Mittelding aus Persönlichkeit und kundenrelevanter Information.
Diese Vorteile bringt dir die zweite Säule
Persönlichkeit in deinen Website-Texten hebt dich enorm von anderen ab. Möglicherweise kennst du auch andere WordPress-Expert*innen, aber irgendetwas an Stefanies Art lässt dich eben zu ihrer Website kommen und wiederkehren. Das ist der kleine Zauber, den wir manchmal gar nicht näher erklären können, der aber de facto passiert. Und das tut er, weil sich irgendwo ein Selbstständiger getraut hat, es auch in den Website-Texten menscheln zu lassen.
Diese Unterscheidbarkeit wirkt sich übrigens auch unmittelbar auf Zeit und Umsatz aus: Je mehr die Menschen erkennen, dass sie genau mit dir arbeiten möchten, umso weniger „Überzeugungsarbeit“ musst du zusätzlich leisten und mit einem umso besseren Gefühl werden sie zu deinen Kund*innen. Auf Basis eines harmonischen ersten Eindrucks können wirklich die allerschönsten Zusammenarbeiten entstehen!
„Lohnt sich das für mich?“ oder „Die Website-win-win-Situation“
Wir wissen bereits: Was man bekommt, sollte man aus deinen Website-Texten herauslesen. Mit wem man es zu tun hat, ebenso. Aber natürlich ist der Kern eines Business das, was du für andere Menschen tun kannst, also die Lösung, die du verkaufst.
Viele Websites lassen diese Frage unbeantwortet, was einen entscheidenden Nachteil hat: Alles, was deine Website-Texte mir nicht beantworten, bleibt interpretationsoffen. Ich muss also raten, was ich hier bekomme. Und nicht jeder rät richtig, wie auch?! Wenn du also Missverständnisse vermeiden möchtest und stattdessen die Kund*innen anziehen willst, für die deine Arbeit in erster Linie gedacht ist, bedenke in deinen Website-Texten Folgendes:
Nenne konkrete Angebote inkl. Details (oder zumindest eines Rahmens)
Und erkläre, was ich als potenzielle Kundin mithilfe dieses Angebotes erreichen kann
Das heißt übrigens nicht, dass du eine Erfolgsgarantie geben musst; das ist in den allermeisten Fällen ja gar nicht möglich. Nein, indem du diese Informationen gibst, schaffst du einen Raum der Möglichkeiten. Den Websitebesucher*innen wird klar, warum sie unbedingt mit dir arbeiten sollten. Das tun die wenigsten nämlich nur, weil du ein netter Mensch zu sein scheinst, sondern auch, weil sie sich einen Vorteil für sich selbst erhoffen.
Diese Vorteile bringt dir die dritte Säule
Ganz klar gesagt: mehr passende Kund*innen! Je konkreter und attraktiver dein Angebot formuliert ist, desto mehr Menschen erkennen den großen Nutzen deiner Arbeit und fragen bei dir an. Außerdem sparst du dir durch diese Vorarbeit auch den enormen Aufwand immer wieder extrem individualisierter Angebote, weil einige Eckdaten einfach schon vorab klar sind. Absolute Empfehlung deshalb: Bring den Wert deiner Arbeit in deine Website-Texte!
„Wie bekomme ich das?“ oder „Der Website-Handshake“
Die besten Website-Texte bringen dir nichts, wenn die Menschen am Ende nicht anfragen. Stell dir das vor wie ein ganz langes intensives Gespräch, aber vor dem entscheidenden Handshake macht der andere die Biege und du stehst alleine da. Hast auf ganzer Linie überzeugt, aber das letzte Quäntchen Konkretheit hat gefehlt. Ich möchte nicht, dass dir das passiert!
Was kannst du also tun? Glücklicherweise ist es nicht sehr kompliziert, wird aber oftmals trotzdem vergessen:
Zeige, wie ich dein Angebot buchen kann
Binde die Kontaktmöglichkeiten gut sichtbar und verständlich ein
Fordere aktiv dazu auf, Kontakt aufzunehmen
Viele Selbstständige haben leider Angst vor unangenehmen Handlungsaufforderungen, den sogenannten Call-to-Actions. Dabei gibt es wirklich gute Wege Call-to-Actions unaufdringlich und nett zu formulieren, sodass sie eher als guter Service, denn als Marktgeschrei empfunden werden. Nutze das und verzichte nicht auf einen guten Call-to-Action. Zeige deinen Websitebesucher*innen damit, was der nächste sinnvolle Schritt wäre, wenn sie deine Hilfe in Anspruch nehmen wollen.
Außerdem ist es super, wenn du deine Kontaktmöglichkeit nicht ganz klein im Impressum versteckst, sondern eine Kontaktseite und/oder ein gut sichtbares und verständlich formuliertes Kontaktformular nutzt. Der Laden in der Fußgängerzone versteckt seine Kassen ja auch nicht im Keller hinter drei Reihen Kartons, sondern schildert sie gut sichtbar aus.
Diese Vorteile bringt dir die vierte Säule
Mehr Menschen kommen zum Abschluss bzw. buchen und fragen an. Deine Website ist schließlich nicht zur allgemeinen Unterhaltung online, sondern soll für dich Kund*innen gewinnen. Das kann sie umso besser, je klarer du den Weg zu deinem wertvollen Angebot zeigst.
Nutz deine Website-Texte, statt irgendwas zu schreiben
Du siehst: Deine Texte können jede Menge für dich tun, deshalb meine Empfehlung und herzliche Einladung: Nutze sie, um die Menschen, mit denen du gerne zusammenarbeiten möchtest, zu deinen Kund*innen zu machen. Und ganz nebenbei dir selbst die Arbeit zu erleichtern, indem du weniger Zeit mit unpassenden Anfragen und Erklärungen verbringst.
Kennst du das Gefühl, dass deine Website irgendwie nie fertig wird – obwohl du schon monatelang daran arbeitest? Dann bist du nicht allein!
Viele meiner Kund*innen kommen zu mir mit einer halbfertigen Website, an der sie eeeewig lange „gebastelt“ haben und die einfach nicht fertig wird. Sie verzetteln sich in technischen Details, vergleichen sich mit anderen oder schieben alles immer wieder auf.
Hier kommen die 5 häufigsten Gründe dafür – und was du konkret tun kannst, um endlich fertig zu werden (inkl. hilfreicher Tipps, wie du dir dabei selbst Druck rausnimmst und trotzdem Ergebnisse erzielst!).
Angst vor Sichtbarkeit
Wer kennt das nicht? Also meine erste Website hatte definitiv kein Foto von mir drauf und ich habe die ganze Zeit überlegt, was wohl passiert, wenn mich ein ehemaliger Kollege, Nachbar, Freund*in googelt und darauf anspricht. Es ist auch mittlerweile schon vorgekommen, dass mich Leute aus meinem Bekanntenkreis (und ein ehemaliger Kollege) darauf angesprochen haben und es ist nichts Schlimmes passiert! Das ganze Thema war nach 2, 3 Sätzen wieder gegessen.
Je wohler du dich mit deiner Website fühlst, desto einfacher wird es dir natürlich fallen, dich auch selbstbewußt zu präsentieren. Aber in fast allen Fällen gehört einfach dazu, dass du dich traust und langsam daran gewöhnst.
Tipp für die Adresse: Falls du deine richtige Adresse nicht im Impressum angeben möchtest, kannst du dir tatsächlich eine Adresse mieten (zum Beispiel über Dienstleister wie anschrift.net). Wichtig ist hier, dass sie eine ladungsfähige Anschrift bereitstellen und dir die Post umgehend zustellen.
Tipp für den Namen: Falls du nicht deinen richtigen Namen verwenden möchtest, kannst du auch mit einem Brandnamen (das machen viele andere auch – wie z. B. she-preneur, Brandorable etc.) anfangen und immer deinen Vornamen auf der Website verwenden.
Tipps für Fotos: Und klar gehen notfalls zu Beginn auch erstmal Stockfotos und ein, zwei vorteilhafte Fotos von dir.
Sichtbarkeit wächst mit deinem Wohlfühl-Level – und das Wichtigste ist: Überhaupt sichtbar zu werden.
Ganz verstecken kannst du dich aber natürlich nicht – gerade, wenn du auch online Kund*innen gewinnen möchtest. Im besten Fall springst du über deinen Schatten, lässt die Website so erstellen, dass du dich damit wohlfühlst und arbeitest dann auch nach und nach an deinem Mindset – denn Sichtbarkeit ist im Online Business einfach mit das Wichtigste, um überhaupt davon leben zu können. Wenn du dich nicht zeigst, kannst du nicht gefunden werden und somit auch dein wunderbares Angebot nicht verkaufen.
Technische Schwierigkeiten
Eine sehr große Hürde ist – wer hätte es geahnt – die Technik! Vielleicht hast du dir schon genau überlegt, was du wie auf welche Seite schreiben willst. Und wenn du dich dann in deine Website eingeloggt hast, klappt nichts so, wie du es dir vorgestellt hast. Oder du weißt gar nicht mehr genau, wie das nochmal ging mit dem Bearbeiten. Dieses Problem ist mit am Einfachsten zu lösen – denn dafür gibt es ja Webdesignerinnen wie mich, die dir schnell und unkompliziert weiterhelfen können 🙂
Mein Tipp: Wenn du gerade wieder gut in deine Website eingearbeitet bist und dich auskennst, nimm dir selbst ein kleines Video auf – wo loggst du dich wie ein, wie bearbeitest du Inhalte, was musst du beachten. Das kannst du dir dann, wenn du nach Monaten wieder reinschaust, nochmal kurz zur Auffrischung ansehen und weißt sofort wieder, wie alles ging.
In meinem Weekend Website Kurs nehme ich dich Schritt für Schritt an die Hand von der Domainbestellung über die WordPress Installation bis hin zur Bearbeitung deiner Website bis du sie live schaltest – so hast du nach nur 2, 3 Tagen die Technik gemeistert und kannst stolz deine Website präsentieren!
Prioritäten (Deine Website hat keine Deadline)
Wer kennt das nicht: Du hast dir den Tag so schön geplant, loggst dich in dein E-Mail Postfach ein siehst 3 neue Mails, die ganz dringend beantwortet und bearbeitet werden müssen. Alles, was nicht ultra brennend mit Deadline gemacht werden muss, wird erstmal verschoben auf „später“…
Tja, leider gehört die Website bei vielen dazu – es ist keiner da, der neben dir steht und dich fragt, wann sie denn endlich veröffentlicht wird. Du bist dir nur selbst Rechenschaft schuldig.
Zu einem gut laufenden Business gehört es meiner Meinung nach dazu, dass man nicht nur im Reagieren-Modus arbeitet, sondern sich auch immer wieder Zeit nimmt, um AM Business zu arbeiten. Die Prozesse zu verbessern, zu gucken, wo man steht und wo man hinmöchte, Ziele und Maßnahmen festzulegen. Und natürlich auch, um an seiner Website zu arbeiten 🙂
Mein Tipp: Plane dir also am besten direkt Zeiten fest in deinem Kalender ein, die du dann auch wirklich wichtig nimmst. Sorge schon im Vorfeld dafür, dass du alles Wichtige bereitgelegt hast – Logindaten, Anleitungen, Texte, die du einfügen möchtest. Und mach dir eine konkrete ToDo Liste mit Ministeps. „Website erstellen“ ist nämlich kein ToDo, sondern ein Projekt. Sowas wie „Buch schreiben“. Das würdest du dir ja auch nicht für einen Dienstag Vormittag vornehmen, oder? 🙂
Vergleichen mit anderen (Websites)
Oh yes, hier erkenne ich mich auch wieder. Die Websites der Konkurrenz und von tausenden von anderen Menschen sehen einfach soooo viel toller aus. Das wirst du nie erreichen, also lässt du es lieber gleich! (so die Stimme im Kopf). Oder: Du hast dir gerade eine klare Linie für deine Website überlegt, siehst dann aber wieder coole neue Sachen auf einer anderen Website, die du auch haben möchtest. Also wirfst du dein Konzept über den Haufen und stellst alles wieder um. Ein Endlosspiel!
Besser: Website so fertigmachen, wie du es dir überlegt (geplant) hast. Dann Finger weg für einige Zeit 😉 bis du wirklich einen guten Grund hast, alles nochmal zu überarbeiten. Oftmals ist eine Website nämlich auch ein großartiges Prokrastinationsprojekt um sich von anderen wichtigen Aufgaben im Businessalltag abzulenken…
Statt vergleichen: Fertig machen. Launchen. Testen. Dann ggf. mit frischem Input überarbeiten – aber erst, wenn dein Business mehr Sichtbarkeit und Rückmeldung liefert.
Perfektionismus sabotiert dich
Last but not least: Der Perfektionismus hält viele Selbständige davon ab, ihre Website fertig zu stellen. Abgesehen davon, dass man Wochen und Monate allein mit der Auswahl der Farben und Schriften zubringen kann, gibt es immer etwas, was noch besser, noch schöner sein könnte. Ist einfach so!
Aber auch hier gilt: Setz dir selbst ein Zeitlimit und dann lass es auch erstmal gut sein. Du kannst besser mit einer kleinen, aber feinen Startseite rausgehen und dir dann regelmäßig Zeiten für die Website-Erweiterung einplanen, als dich völlig mit dem ganzen Projekt zu überfordern.
Mein Tipp: Setz dir ein bewusstes Ende. „Ich launche am XY – egal wie!“ Und denk dran: Du darfst jederzeit nachbessern. Deine Website ist kein Kunstwerk, sondern ein Werkzeug.
Wenn du deine Website nicht länger vor dir herschieben willst, sondern an einem Wochenende endlich online gehen willst – mit Leichtigkeit, Klarheit und Schritt-für-Schritt-Anleitung – dann schau dir meinen Kurs Weekend Website an.
Du lernst:
Wie du deine Website erstellst, ohne an der Technik zu verzweifeln
Wie du deine Seite gestaltest – rechtssicher & überzeugend
Wie du in wenigen Stunden sichtbar wirst – und richtig stolz auf dich bist, dass du es endlich durchgezogen hast!
Schreib mir auch gern in die Kommentare: Kennst du einen dieser Punkte? Falls ja, welchen? Und hast du schon etwas gefunden, wie du trotzdem weiterkommst?
Die Zeiten sind – zum Glück – vorbei, in denen man seine Website noch händisch mit HTML, CSS und JavaScript „programmieren“ und bei jeder Änderung neu hochladen musste:
Heute gibt es eine Vielzahl an Website-Systemen, die dir die Arbeit unheimlich erleichtern. Dich erwarten meist komfortable Editoren, mit denen du direkt das bearbeiten kannst, was du später auch auf der Website siehst (WYSIWYG – what you see is what you get). Doch gerade zu Beginn überfordert die schier unendliche Möglichkeit an Angeboten und du weißt vielleicht noch gar nicht, für welches System du dich entscheiden sollst.
CMS vs. Baukastensystem
Bevor wir starten, möchte ich aber noch zwei Begriffe klären:
CMS – Content-Management System: Mit einem Content-Management-System wie z. B. WordPress, Joomla und Drupal können mehrere Personen Inhalte (Content) erstellen, bearbeiten und organisieren. Meist werden CMS für Website-Erstellung genutzt (eine Offline-Nutzung ist aber auch möglich). Inhalte können erst als Entwurf erstellt werden, bevor sie veröffentlicht werden. CMS verwenden in den meisten Fällen eine Datenbank wie z. B. MySQL und können Benutzerrechte vergeben, sodass nicht alle Benutzer das gleiche dürfen – sehr praktisch im Team mit Autoren, Administratoren & Co. CMS lassen sich meist sehr vielseitig anpassen, insbesondere wenn sie „Open Source“ sind, das heißt wenn man den Quellcode der Software einsehen und selbst bearbeiten kann. Theoretisch lässt sich dann das ganze System umprogrammieren und erweitern. Ein CMS installierst du – im Gegensatz zum Baukastensystem – bei einem Webhoster deiner Wahl.
Baukastensystem: Bei einem Baukastensystem wie z. B. Wix, Jimdo und Squarespace ist ein großer Teil schon fix und fertig vorgegeben. Als Benutzer hast du die Möglichkeit, aus fertigen Bausteinen – z. B. einem Textblock, einem Bild – das gewünschte Element per Drag & Drop an die Stelle zu ziehen, wo es erscheinen soll. Designvorlagen nehmen dir auch in vielen Fällen das Gestalten ab. Meist sind Baukastensysteme sehr selbsterklärend und schnell zu erlernen. Leider kannst du dadurch, dass schon so viel vorgegeben ist, auch weniger anpassen. Das macht sich oft bei der Suchmaschinenoptimierung und beim Hinzufügen weiterer Funktionen (Newsletter, Online-Kurse etc.) bemerkbar – da stoßen die Systeme dann teilweise an ihre Grenzen. Ein Baukastensystem wird als Dienstleistung jeweils nur von einem bestimmten Anbieter angeboten, da bist du also an diesen Anbieter gebunden.
Komplexe Content-Management-Systeme bieten im Gegensatz zu Baukastensystemen mehr Funktionalität, sind aber auch schwieriger zu erlernen. Im Folgenden habe ich für dich einmal die wichtigsten Systeme aufgelistet und ihre Vor- und Nachteile rausgesucht.
Marktanteile der verschiedenen Systeme
Du siehst hier ganz klar, dass WordPress mit 63,5% ungeschlagen ganz vorne ist. Das Shopsystem Shopify kommt an zweiter Stelle mit nur noch 5,5%, danach folgen Wix, Squarespace und Joomla.
WordPress ist – wie du in der vorherigen Grafik sehen konntest – das meistgenutzte Website-System weltweit. Es ist ein kostenloses Open-Source-Content-Management-System (CMS) mit einer riesigen Community und unzähligen Plugins und Themes, um die Funktionen zu erweitern und anzupassen.
Kosten: WordPress selbst ist kostenlos, für deine Webadresse und das Webhosting fallen Kosten ab wenigen € pro Monat an. Einige Erweiterungen (Plugins) und Themes sind ebenfalls kostenpflichtig – hier variieren die Kosten je nach Einsatzwunsch stark: Von wenigen € einmalig bis hin zu mehreren 100€ im Abomodell ist hier alles möglich.
Benutzerfreundlichkeit: WordPress ist relativ einfach zu bedienen, wenn du einfach nur die Standardfunktionen nutzen möchtest (Bloggen, Seiten erstellen), allerdings komplexer als viele Baukastensysteme, wenn du es im Detail an deine Wünsche anpassen und einrichten möchtest.
Anpassungsfähigkeit: Durch zigtausende Plugins hast du die Möglichkeit, jede erdenkliche Funktion zu deiner Website hinzuzufügen. Kennst du dich mit Webprogrammierung (PHP, MySQL) aus, kannst du auch WordPress selbst erweitern und anpassen. Da WordPress so sehr verbreitet ist, findest du auch viele Profis, die WordPress für dich anpassen können.
SEO-freundlich: In WordPress kannst du viele SEO-Anpassungen vornehmen (z. B. Meta-Tags einstellen, um zu bestimmen, wie dein Ergebnis in Google angezeigt wird) und kannst durch Plugins wie RankMath (mein Favorit) oder Yoast SEO deine Inhalte recht einfach optimieren.
Sicherheit: Mit regelmäßigen Updates und Sicherheits-Plugins ist WordPress an sich zwar sicherer als viele andere CMS (wenn du dich um die Updates kümmerst!), wird aber auch häufiger angegriffen (siehe Nachteile).
Nachteile
Lernkurve: Die Lernkurve ist bei WordPress etwas steiler als bei den meisten Baukastensystemen. Gerade, wenn du nicht nur Blogartikel schreiben möchtest, musst du dich in WordPress gut einarbeiten.
Anfällig für Hacker: Obwohl WordPress sicherer ist als viele andere CMS, wird es aufgrund seiner weiten Verbreitung auch häufiger angegriffen. Du musst regelmäßige Backups machen, Updates durchführen und auf die Sicherheit deiner Website achten – eine Arbeit, die dir bei vielen Baukastensystemen abgenommen wird.
Beispiel: Mit dem Classic Editor in WordPress einen Blogartikel schreiben
Wix
Wix ist eins der beliebtesten Baukastensysteme mit vielen Designoptionen und der Möglichkeit, Inhalte ganz einfach per Drag & Drop einzufügen. Wix ist vor allem bekannt für seine große Benutzerfreundlichkeit und bietet somit auch Anfängern die Möglichkeit, schnell recht passable Websites zu erstellen.
Benutzerfreundlichkeit: Wix ist sehr einfach zu bedienen und erfordert keine technischen Kenntnisse. Du klickst einfach in den jeweiligen Bereich, den du bearbeiten möchtest, und kannst über die Linke Seite die Texte und Bilder anpassen (siehe Screenshot).
Designoptionen: Durch Hunderte von Designvorlagen kannst du mit Wix eine professionell aussehende Website in kürzester Zeit erstellen (leider ist das Design dann auch nicht ganz individuell, wie das eben mit Vorlagen so ist).
SEO: Du hast (was bei vielen anderen Baukastensystemen nicht der Fall ist) viele Möglichkeiten, die Seite für Suchmaschinen zu optimieren, kannst z. B. Weiterleitungen einrichten, Meta-Titel und Meta-Tags vergeben, einzelne Seiten vom Index ausschließen und mehr.
Hosting ist inbegriffen: Wix bietet auch Hosting für die Website, du musst dich auch hier nicht um die Einrichtung, Installation, Wartung etc. kümmern.
Wix Editor
Nachteile
Etwas unübersichtlich: Zwar ist das Bearbeiten der eigentlichen Website relativ leicht zu lernen, der Verwaltungsbereich in WIX ist jedoch recht umständlich und unübersichtlich.
Einschränkungen: Der Speicherplatz und die Anzahl an Unterseiten ist je nach Tarif beschränkt.
Kosten: Ab ca. 12€/Monat bist du ohne Werbung mit einer Standard-Website mit dabei. Möchtest du weitere Funktionen wie z. B. Besucherstatistiken nutzen, bist du direkt bei 20€ und mehr pro Monat. Möchtest du auch Zahlungen (Abos) entgegennehmen können und weitere Business-Funktionen nutzen, bist du eher bei 35 oder 50€/Monat.
Datenschutz: Wie auch bei Squarespace ist der Serverstandort nicht in der EU. Und gerade wenn du einen Shop nutzen möchtest, kannst du nicht alles 10000% nach deutschem Recht geltend anpassen (z. B. den Text auf den Kauf-Buttons).
Squarespace
Squarespace ist eine weitere Cloud-basierte Website-Builder-Plattform, die eine einfache Drag-and-Drop-Schnittstelle und viele Designoptionen bietet. Es ist bekannt für seine hübschen Vorlagen und seine Benutzerfreundlichkeit. Wenn ich ein Baukastensystem nutzen würde, wäre es definitiv Squarespace 🙂
Features: Mit Squarespace ist sehr einfach, mega hübsch designte Websites zu erstellen. Du hast trotzdem noch bei den erweiterten Paketen alles dabei, was du brauchst und kannst sogar einen eigenen Online-Shop und Mitgliederbereich einrichten.
Designoptionen: Wie jetzt mehrfach erwähnt, ist es durch die schönen Vorlagen fast unmöglich, eine hässliche Website mit Squarespace zu erstellen 😉
Hosting ist inbegriffen: Bei Squarespace ist das Hosting für die Website mit dabei, du musst dich auch hier nicht um die Einrichtung, Installation, Wartung etc. kümmern.
Squarespace – Seiten mit dem Editor bearbeiten
Nachteile
Weniger anpassbar: Damit deine Website nicht wie von der Stange aussieht, musst du schon Einiges an Zeit aufwenden, um dich einzuarbeiten.
Kosten: Mit 15€/Monat bist du mit dem günstigsten Paket (persönlich) dabei, für Business sind es schon 24€/Monat, für E-Commerce 42€/Monat.
Datenschutz: Da sich der Serverstandort in den USA befindet, musst du datenschutztechnisch immer up to date bleiben. Zwischendurch war wegen des Privacy Shield z. B. unklar, ob eine Website mit Serverstandort USA überhaupt in Deutschland weiter betrieben werden darf (Quelle).
Ladegeschwindigkeit: Squarespace gehört in Bezug auf die Ladegeschwindigkeit eher zu den langsameren Systemen.
Jimdo
Jimdo ist eine weitere Cloud-basierte Website-Builder-Plattform mit einer einfachen Drag-and-Drop-Schnittstelle und vielen Designoptionen. Es ist bekannt für seine Benutzerfreundlichkeit und seine Fähigkeit, schnell Websites zu erstellen.
Benutzerfreundlichkeit: Jimdo ist super einfach zu bedienen und erfordert keine technischen Kenntnisse. Du kannst dir innerhalb von ca. 1 Minute eine einfache Website erstellen und damit anfangen, deine Inhalte einzutragen.
Designoptionen: Durch die vielen Vorlagen kannst du dir schnell eine vernünftig aussehende Website erstellen.
Hosting ist inbegriffen: Jimdo bietet direkt auch Hosting für die Website an, was die Einrichtung und Wartung erleichtert. Willst du absolute Basics in Bezug auf SEO haben, bist du allerdings auch direkt schon mit 15€/Monat dabei (alle Funktionen sind 39€/Monat.
Bei Jimdo wirst du bei der Einrichtung einige Dinge abgefragt und kannst innerhalb von weniger als 1 Minute schon loslegen mit der kostenlosen Testversion:
Du kannst direkt auf der Seite die Seiteninhalte bearbeiten
Nachteile
Weniger anpassbar: Im Vergleich zu CMS wie WordPress, Drupal und Joomla bietet Jimdo weniger Anpassungsmöglichkeiten. Wenn du also später noch weitere Funktionen brauchst kann es gut sein, dass du deine Website in ein anderes System umziehen musst.
Begrenzte SEO-Funktionen: Jimdo ist nicht so SEO-freundlich wie andere CMS. Du hast z. B. keine Möglichkeit, die Meta Daten für die Google Suchergebnisse anzupassen (nur für die Startseite, nicht für Unterseiten).
Kontrolle: Jimdo hostet die Websites bei AWS von Amazon. Das ist sicherlich nicht für jeden ethisch vertretbar und kann auch je nach aktueller Datenschutzlage (US-Server) Probleme machen.
Fazit
Wie immer gibt es nicht DIE eine Empfehlung, die für alle gültig ist. Mein absoluter Favorit ist und bleibt WordPress, auch wenn ich früher mit Joomla, Typo3 und Drupal gearbeitet und mir Sqarespace, Wix und Jimdo angeschaut habe.
WordPress bietet einfach die größte Flexibilität und kann von einer einfachen Visitenkartenwebsite bis hin zur kompletten Online-Business-Suite mit Membership, Zahlungsabwicklung und Kursbereich ALLES abdecken und so mit deinem Business mitwachsen. Die Kosten halten sich dabei in Grenzen, und WordPress selbst ist komplett kostenlos.
Situationen, in denen ein Baukastensystem für dich geeignet ist:
Wenn du eine ganz kleine, einfache Website erstellen möchtest, die ohne Gewinnabsichten bleibt – z. B. eine Vereinswebsite
Wenn du eine reine Visitenkartenwebsite erstellst, bei der es nicht wichtig ist, ob sie gut über Google gefunden wird
Wenn du mit Technik überhaupt gar nicht klar kommst und auch auf keinen Fall in der Richtung etwas lernen möchtest
Situationen, in denen ich gleich auf WordPress setzen würde:
Wenn dir deine Website dabei helfen soll, Kund*innen zu gewinnen
Wenn du bei Google über deine Inhalte (Blogartikel & Co.) gut gefunden werden möchtest
Wenn du ein Online-Business aufbauen möchtest
Wenn du Funktionen wie Newsletter, Kursbereich, Mitgliederbereich jetzt oder in Zukunft ausgiebig nutzen möchtest
Wenn es dir wichtig ist, dass du die volle Kontrolle über deine Website behältst
Willst du erstmal in das Thema reinschnuppern, kannst du dir mit meinem „Weekend Website“ Kurs an nur einem Wochenende eine Website mit WordPress erstellen und lernst direkt, wie du WordPress installierst und einrichtest, eine Startseite und einen Blog erstellst.
WordPress ist eines der beliebten Content-Management-Systeme, das für die Erstellung von Websites verwendet wird – etwa 30% aller Websites weltweit nutzen es!
Es gibt jedoch zwei Versionen von WordPress, die oft verwirren können – WordPress.org und WordPress.com.
In diesem Blogartikel erfährst du, was genau der Unterschied zwischen den beiden ist und welches du nutzen solltest.
WordPress.org
WordPress.org ist eine Version von WordPress, die kostenlos heruntergeladen und beim Webhoster deiner Wahl installiert werden kann. Dadurch hast du die vollständige Kontrolle über deine Website und kannst sie komplett nach deinen Wünschen anpassen und erweitern. Du hast die Möglichkeit, unbegrenzt viele Plugins zu installieren (für weitere Funktionen) und auch Anpassungen an den Verzeichnissen, der Datenbank (falls nötig) und den WordPress Dateien selbst vorzunehmen. Einen guten Webhoster findest du schon für wenige Euro pro Monat (z.B. all-inkl.com*).
WordPress.com
WordPress.com eine gehostete Plattform (der Webhoster ist hierbei WordPress.com), auf der du direkt eine Website erstellen kannst. Dabei gibt es verschiedene Preispläne (Pakete), je nachdem, was du brauchst. Mit dem kostenlosen Plan kannst du zwar eine einfache Website erstellen, aber ansonsten fast nichts machen – keine Plugins und Themes installieren und auch keine eigene Domain verwenden (du hättest dann so einen Namen wie meinblog.wordpress.com – nicht gerade professionell, wenn du dir damit ein Business aufbauen willst) und keine weiteren Anpassungen vornehmen.
Die Premium-Pläne von WordPress.com gehen bei etwa 5 US-Dollar pro Monat los, du hast dann z. B. mehr Speicherplatz und kannst eine eigene Domain dazu kaufen. Die Business-Pläne beginnen bei etwa 25 US-Dollar pro Monat – damit kannst du dann z. B. auch einen eigenen Online Shop erstellen. Leider musst du zur korrekten Einhaltung der DSGVO immer die Business-Version nutzen und kommst somit nicht wirklich günstig weg mit dem WordPress.com Paket.
Welche Version von WordPress sollte ich nehmen?
Welche Version von WordPress ist nun die bessere Wahl für dich? Das hängt davon ab, was du mit deiner Website vorhast.
Wenn du volle Kontrolle über deine Website haben und sie nach deinen Wünschen anpassen möchtest, ist WordPress.org die bessere Option – gerade, wenn du eine Website für dein Business brauchst. Du musst in dem Fall allerdings WordPress selbst installieren (das geht bei vielen Webhostern mittlerweile mit wenigen Klicks) und einrichten.
Wenn du dich noch gar nicht auskennst und eine ganz einfache Website erstellen möchtest, kannst du auch erstmal mit WordPress.com starten. Es ist einfach zu bedienen und du hast auch die Möglichkeit, später auf einen höheren Preisplan zu wechseln, wenn du weitere Funktionen benötigst.
Meine Empfehlung ist:WordPress.com ist eine nette Option, wenn du einfach mal WordPress ausprobieren möchtest. Nimm aber unbedingt WordPress.org mit dem Webhoster deiner Wahl, wenn du ein Business damit starten möchtest. Du hast damit die volle Kontrolle und kannst deine Website jederzeit erweitern – und kommst dabei auch noch günstiger weg!
Wenn du deine eigene Website an nur einem Wochenende erstellen willst – inklusive Domain, Hosting und WordPress.org – und dir dabei eine Schritt-für-Schritt-Anleitung wünschst, dann ist der „Weekend Website“-Kurs genau richtig für dich!
Ein erster Ansatz, um in deinem Business etwas zu vereinfachen, ist die Automatisierung. Eine absolute Fachfrau auf diesem Gebiet ist Sandra Hoffmann. Sie lebt und denkt in Prozessen und lässt sogar automatisch das Schulessen ihrer Kinder abbestellen, wenn die mal krank sind. Im Interview habe ich ihr ein paar Fragen zu ihrer Arbeit gestellt, die bestimmt auch für dich spannend sind, wenn du es dir im Business-Alltag leichter machen willst.
Wie bist du zum Thema Automatisierung gekommen und was fasziniert dich daran?
Vielleicht muss ich da erstmal ausholen und sagen, wie ich überhaupt zum Thema Technik gekommen bin, weil ich davor Versicherungsmaklerin war. Das Technik-Thema kam zu mir, in dem mir jemand anderes sagte „Hey Sandra, die ganze Zeit beantwortest du unsere Technikfragen und nie redest du über dein Angebot. Du bist jetzt ab sofort unsere Technik-Mentorin“. An dem Tag hab ich direkt eine Facebookseite erstellt und ein Video dazu veröffentlicht.
Und zur Automatisierung kann ich gar nicht mehr so ganz genau sagen, wie ich dazu kam. Ich weiß aber noch, dass ich schon mit Zapier (Anmerkung: Ein Tool, mit dem man verschiedene andere Tools miteinander verbinden kann) gearbeitet habe und auf einem Online Event war. Auf dem hat Tanja Lenke von she-preneur erzählt, dass sie ihre Zoom-Aufzeichnungen jetzt automatisch zu Vimeo hochlädt. Ich dachte mir nur „Oh Gott, wie geil ist das denn? Was für eine Arbeitserleichterung!“ und ab da hab ich damit angefangen, auch kleine Automatisierungen zu nutzen. Von anderen kamen dann immer mehr Anfragen „Geht auch dies, geht auch das?“ und so habe ich immer mehr Möglichkeiten entdeckt. Und ich glaube, das ganze Thema Automatisieren entspricht auch meiner Natur, weil ich immer gern gucke, wie ich es mir leichter machen kann.
So kam eins zum anderen und meine Liebe für Tools zeigte sich auch. Insbesondere Zapier begeistert mich, weil es sich nicht so schnell erschöpft wie andere Tools – es gibt unendlich viele Möglichkeiten, was sich damit tun lässt und auch immer wieder neue Herausforderungen.
Woher hast du das Wissen und die Erfahrung? Hast du da viel in dich investiert?
Ich sehe und verstehe. Ich sehe Tools und verstehe sie. Ich habe mir Active Campaign damals in 1, 2 Stunden selber beigebracht. Mir war gar nicht klar, dass es einen Markt für Active Campaign Schulungen gibt, weil ich dachte „Das ist ja mega einfach das Tool“. Und das ist glaube ich eine Gabe die ich habe, insbesondere was eben Tools anbelangt. Ich mache so viele Automatisierungen mit Tools, die ich selber nicht verwende, weil ich weiß, dass ich die Verbindung eh herstellen kann. Und selbst wenn ich in das Tool dann mal genauer reinschauen muss, sehe ich relativ schnell, wie es aufgebaut ist und was ich da genau machen muss. Das kann man vermutlich auch nicht lernen, da habe ich tatsächlich auch nichts investiert in dem Bereich, also dass ich da irgendwelche Kurse belegt hätte. Ich habe eher investiert in einen Coach, in Persönlichkeitsentwicklung und Strategie.
Jetzt komme ich aber manchmal an meine Grenzen und würde gern Programmieren lernen, das würde in manchen Situationen sicher helfen. Da gucke ich gerade, wo es da was gibt und von wem ich was lernen kann. Aber in Bezug auf Zapier war es vor allem Learning by Doing, ich habe ganz viel ausprobiert, ganz viel gelesen, gegoogelt, in Foren geschaut etc.
Was ist deine absolute Lieblingsautomation?
Das ist eine mega schwierige Frage, weil es auch so schwankt… mein aktueller Riesenfavorit ist die Geschichte mit den Kurs-E-Mails… also sprich: Ich hab ein Gruppenprogramm, wir treffen uns jetzt z. B. 3x pro Monat und ich muss immer eine E-Mail rausschicken, in der ich sage „Heute Call um 14 Uhr etc.“. und das hat mich immer so genervt. Es ist nichts Schwieriges, die Kampagnen E-Mails kann ich einfach duplizieren, aber mich kostet es so viel Energie, diese komischen Routineaufgaben zu machen. Vielleicht langweilt es mich auch einfach zu sehr, ich weiß es nicht. Und das habe ich jetzt automatisiert. Ich habe es geschafft, dass in Abhängigkeit von einem Google Kalender diese Kurs E-Mails immer zur richtigen Zeit rausgehen, auch wenn ich Termine nochmal verschiebe… und ich grinse immer noch, wenn ich daran denke, das bringt mir gerade einfach extrem viel Freude. Das lag mir lange irgendwie im Magen und lange hab ich gar nicht darüber nachgedacht, dass zu automatisieren, bis ich dann auf die Idee kam „Klar kann ich das automatisieren“. Ja, das feiere ich aktuell sehr!
Ab wann sollte man ans automatisieren denken? Ab sofort, oder?
Am Anfang könnte man ja denken „ich hab ja nur so 1, 2 Sachen, das lohnt sich ja noch gar nicht“. Da kostet dann die Einrichtung der Automatisierung vielleicht noch mehr Zeit als die Aufgabe selbst. Aber in meinen Augen spricht nur eins gegen Automatisierung: Wenn du keinen Bock auf Wachstum hast. Wenn du sagst „Ok, es ist alles gut so wie es ist, es kann alles so bleiben“, dann musst du ja auch nicht investieren. Dann kommst du mit deinem Arbeitspensum klar, das passt für dich, du arbeitest 10, 20, 30 Stunden die Woche, kriegst die Aufgaben erledigt und es ist gut so – dann ist alles super!
Wenn du aber sagst „Ich möchte schon gerne nochmal mit mehr Kunden arbeiten, ich möchte mehr Umsatz machen, ich möchte in Bereich x wachsen, wo ich dann vielleicht auch mehr Kreativität und Zeit für anderes brauche“, dann finde ich ergibt es Sinn, relativ früh damit anzufangen. Und eben gerne, wenn du noch Zeit hast, denn dann hast du eben auch die Zeit, die Sachen einzurichten. Selbst wenn es sich in dem Moment vielleicht komisch anfühlt, weil du denkst „eigentlich brauche ich das ja noch nicht“. Aber irgendwann kippt es halt, da wird die Zeit relativ knapp. Und dann kannst du natürlich auch auslagern, aber ich finde es macht schon Sinn vor allem Aufgaben mit Anspruch auszulagern und nicht sowas wie „Lade mal bitte die Zoom Aufzeichnung hoch“. Also sowas muss ja eigentlich niemand machen, wenn man es auch automatisieren kann.
Also der beste Zeitpunkt ist daher: Bevor es „kippt“. Ich sehe auch viele Große im Online-Business, die große Teams und große Umsätze haben, die haben fast nichts automatisiert, die sind voll am Rödeln. Und da denke ich mir „Leute, das könnte euch doch total helfen“ – aber die nehmen sich dann nicht mehr die Zeit dafür.
Was lässt sich alles rund um die Website automatisieren?
Wenn ich einen neuen Blogartikel veröffentlich habe, dann erscheint der am Folgetag auf Facebook und auch auf Instagram, also solche Sachen habe ich automatisiert (über Zapier). Eine zeitlang habe ich viele Facebook live Videos gemacht, die habe ich dann auf Youtube hochgeladen und sobald sie auf Youtube veröffentlicht wurden, habe ich einen Blogartikel-Entwurf daraus erstellen lassen. Da war das Youtube Video schonmal eingebettet und der Titel automatisch vergeben. Da konnte ich mir dann immer überlegen „ist es das Video wert, da noch einen Text dazu zu schreiben“. Und so hatte ich immer in den Entwürfen schonmal ein paar Ideen für neue Blogartikel.
Und noch eine letzte persönliche Frage: Wie gehst du mit Zweifeln um, vergleichst du dich mit anderen?
Es hat mich tatsächlich noch nie groß interessiert, was andere über mich denken. Dementsprechend gucke ich jetzt auch nicht so viel rechts und links. Es kommt ja auch immer drauf an, wie du dich vergleichst. Also erstmal kannst du dich nach oben und unten vergleichen… und was ich jetzt zum Beispiel auch meinen Teilnehmern gesagt habe, wenn sie verzweifelt waren, weil sie jetzt nicht so gut mit Zapier klarkamen und ich das ja so toll kann habe ich gesagt „Naja, ihr müsst euch mit euch selber vergleichen“. Und das versuche ich halt auch. Wenn ich mich mit mir vor 3 Jahren vergleiche – da war ich mega unglücklich – dann denke ich mir „Wow, mega“. Also deswegen glaube ich, bin ich da relativ gesegnet.
Und was Zweifel angeht … nicht, dass ich keine habe, das wäre gelogen. Aber ich merke aktuell, wie gut das ganze Thema ankommt und wie ich quasi so auf dem Aufwärtstrend bin und dementsprechend habe ich natürlich auch sehr viel positives Feedback, was mir dabei hilft, nicht so oft zu zweifeln.
Herzlichen Dank an Sandra für das Interview!
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